Durante o Advertising Week de Nova York (6 de outubro), a Meta anunciou um pacote de novidades de anúncio. Duas já estão liberadas pra todo mundo: o Advantage+ agora cria vídeo a partir das fotos que você já tem, e a estratégia Customer Lifecycle ficou aberta a todos os anunciantes.
Pra quem tem loja e vive sem tempo (e sem verba) pra gravar vídeo toda semana, a primeira muda a rotina. A segunda ajuda a parar de gastar dinheiro mostrando "venha conhecer a loja" pra quem já comprou de você.
O que é cada uma
Vídeo a partir de imagens estáticas. O Advantage+ criativo é a ferramenta da Meta que gera variações do seu anúncio com inteligência artificial. Agora ele também transforma imagens paradas em vídeo. Segundo a Meta, o recurso está em disponibilidade geral e atende anunciantes e agências.
Customer Lifecycle. É uma estratégia de público dentro do Gerenciador de Anúncios. Quando você marca uma campanha como de aquisição (ou seja, de cliente nova), a Meta passa a recomendar que você exclua quem já é cliente.
O que ainda não é pra hoje
A mesma publicação traz coisas em teste, e vale não confundir:
- O assistente de IA da Meta planejar campanha e mexer em orçamento e público por conversa está em teste inicial.
- Excluir um grupo de clientes com um único rótulo de público também está em teste.
- Vídeo gerado a partir do catálogo de produtos está em beta, só pra anunciantes elegíveis.
- Checkout direto dentro do Meta AI e do Messenger, com a Shopify, também está em teste.
A Meta não informa, nessa publicação, se cada recurso já aparece pra contas brasileiras. Confira na sua conta.
O que isso muda pra sua loja
Imagine que você tem as fotos do look completo de uma coleção nova: vestido, sandália, bolsa. Em vez de contratar uma gravação, você pode testar um vídeo gerado a partir dessas fotos ao lado do anúncio de imagem. Ele pode ficar bom ou ficar genérico. Quem decide é o resultado na sua conta, não a promessa da ferramenta.
Com o Customer Lifecycle, a conversa é outra. Se a campanha é pra atrair cliente nova, não faz sentido pagar pra mostrar a oferta de boas-vindas pra quem comprou semana passada. A recomendação de exclusão economiza verba e evita que a cliente fiel se sinta ignorada.
O que fazer agora
- Abra o Gerenciador de Anúncios e veja se o vídeo a partir de imagem aparece nas opções do Advantage+ criativo.
- Escolha seus 3 produtos de maior giro e teste um vídeo gerado pra cada um, mantendo o anúncio de imagem rodando junto pra comparar.
- Assista ao vídeo antes de publicar. Confira se o produto, a cor e o preço aparecem certos.
- Em campanhas de cliente nova, marque o objetivo de aquisição e aceite a exclusão de clientes existentes, se a sugestão aparecer.
- Mantenha sua lista de clientes atualizada na Meta, porque a exclusão depende dela.
A Meta diz ainda que quem segue as recomendações do assistente de IA costuma ter 5% mais conversões pelo mesmo custo. É número da própria Meta, sem método divulgado. Trate como indicação, não como garantia.