Se a sua loja anuncia na pesquisa do Google, vale abrir a conta esta semana. Desde setembro de 2026 o Google começou a passar algumas campanhas de pesquisa pro AI Max de forma automática, sem pedir confirmação.
Não é motivo pra pânico. Mas campanha que muda de comportamento sem ninguém perceber é o jeito mais comum de ver o custo por venda subir e não entender por quê.
O que é o AI Max, sem enrolação
É um pacote de três recursos que o Google liga dentro da campanha de pesquisa:
- Correspondência de termos de pesquisa: o anúncio pode aparecer em buscas que vão além das palavras-chave que você cadastrou, com base no conteúdo do seu site e dos seus anúncios.
- Personalização de texto: o Google escreve variações de título e descrição a partir do seu site e dos anúncios que já existem.
- Expansão de URL final: em vez de mandar todo mundo pra mesma página, o Google escolhe a página do seu site que parece mais ligada à busca.
Segundo o próprio Google, quem usa os três juntos tem em média 7% mais conversões com custo por conversão parecido. É média de todo tipo de anunciante, não promessa pra sua loja.
Quais campanhas estão mudando agora
A migração automática de setembro pega dois casos:
- Campanhas com recursos criados automaticamente ligados (aquela opção que deixa o Google gerar títulos e descrições). Elas passam pro AI Max com correspondência de termos e personalização de texto ativadas.
- Campanhas com correspondência ampla configurada no nível da campanha. Elas passam pro AI Max com a correspondência de termos ativada.
E os anúncios dinâmicos de pesquisa?
Muita loja com e-commerce usa anúncios dinâmicos de pesquisa (os DSA), que montam o anúncio a partir das páginas do site. O plano original era migrar tudo em setembro, mas em junho o Google voltou atrás e adiou o fim dos DSA e a migração automática deles pra fevereiro de 2027, depois de reclamação dos anunciantes pedindo mais tempo.
Então quem tem DSA ganhou uns meses. Dá pra usar esse prazo pra testar a migração do seu jeito, em vez de deixar o Google fazer sozinho lá na frente.
O que isso muda pra uma loja física ou de moda
Na prática, o anúncio da sua loja pode começar a aparecer em buscas que você nunca escolheu. Às vezes isso é ótimo: o Google acha gente procurando "vestido de festa midi" quando você só cadastrou "vestido de festa". Às vezes é dinheiro indo embora: busca por "vestido de festa aluguel", "molde de vestido" ou o nome de uma loja concorrente.
A personalização de texto também pede atenção. Se o seu site tem preço antigo, promoção vencida ou frete grátis que não vale mais, o Google pode usar isso no anúncio.
O que conferir na conta esta semana
- Veja quais campanhas já estão com AI Max. A informação aparece nas configurações da campanha de pesquisa.
- Abra o relatório de termos de pesquisa das últimas duas semanas e procure buscas que não têm nada a ver com o que você vende. Tudo que for fora do seu público vira palavra-chave negativa.
- Revise o site antes do Google revisar por você. Preço, promoções, política de troca e frete precisam estar certos, porque viram matéria-prima de anúncio.
- Se você usa a expansão de URL, exclua páginas que não vendem nada: blog, "trabalhe conosco", política de privacidade.
- Compare custo por conversão de antes e depois da mudança. Dá pra rodar um experimento de um clique direto no Google Ads, com metade do tráfego em cada versão, e decidir com número na mão.
Resumo
O Google está empurrando todo mundo pra automação, e boa parte disso funciona. O problema é deixar a automação rodar sem olhar. Quem confere termos de pesquisa e mantém o site em dia costuma se sair bem com o AI Max. Quem liga e esquece normalmente paga por clique que nunca ia virar venda.